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深圳辦公家具廠

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深圳辦公家具行業(yè)的囧境
日期: 2017/10/09 16:11

深圳辦公家具行業(yè)三大囧境

來源:深圳辦公家具      來源:華明鼎盛  

一)辦公家具同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

  隨著企業(yè)的不斷增多,辦公家具的需求量也不斷增大,市場前景不錯。前景好自然就成了“香餑餑”,競爭愈演愈烈,外資企業(yè)不斷涌入深圳市內(nèi)市場,國內(nèi)辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。業(yè)內(nèi)人士表示,盡管這幾年國家不斷提高家具行業(yè)標準,但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴重同質(zhì)化競爭狀態(tài),行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲模仿現(xiàn)象普遍,一些所謂的品牌家具商,通過向小工廠外包廉價產(chǎn)品以減少成本。行業(yè)進入門檻較低,眾多短視企業(yè)為了快速提高市場占有率,不惜采取不規(guī)范的競爭行為以獲得銷售,擾亂市場秩序,一些堅持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無序競爭中受到嚴重打擊。

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二)辦公家具專業(yè)賣場較少
  一些規(guī)模較大的家具賣場,民用家居仍然占據(jù)各大賣場主要鋪位,辦公家具較為集中的賣場不多。據(jù)了解,辦公家具行業(yè)目前的營銷模式仍然屬于傳統(tǒng)型,大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門推銷、投標、展會、目錄營銷等傳統(tǒng)方式銷售。隨著歐美不斷提高進口家具的環(huán)保標準,大量中國家具出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。很多辦公家具企業(yè)開始積極轉(zhuǎn)型,在提高家具品質(zhì)的同時,注重品牌影響力的提升。


三)深圳辦公家具品牌意識淡薄
  面對發(fā)展迅速的辦公家具市場,國內(nèi)很多辦公家具企業(yè)只注重“鋪攤子”而不注重產(chǎn)品的設計和質(zhì)量,也缺乏科學的營銷戰(zhàn)略。在產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售后服務、廠商關系等問題上缺乏長遠、穩(wěn)定而科學的戰(zhàn)略指導,從而只能占領利潤微薄的低端辦公家具市場,而導致國際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場中一直處于領先地位。
  縱觀中國辦公家具行業(yè),同質(zhì)化低端競爭的現(xiàn)象依然存在。主要表現(xiàn)為:企業(yè)設計開發(fā)能力不強,新產(chǎn)品開發(fā)主要是模仿國外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開始關注品牌經(jīng)營,但整個行業(yè)競爭還處于產(chǎn)品競爭階段,這就難免成為價格的競爭。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機構等團體群體,一些企業(yè)對品牌推廣重視不夠。


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